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小米銷量大幅提升近80%重返第五，三星暌違七季創下兩位數成長

國際研究暨顧問機構Gartner表示，2017年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）總計3.83億支，較去年同期成長3%。前五大智慧型手機廠商當中除蘋果（Apple）增加5.7%外，其餘業者均達到兩位數成長。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「儘管中國大陸市場表現疲軟，2017年第三季智慧型手機銷售依舊上揚（見表1），主要是由於新興亞太（成長15%）與北美（成長11.2%）兩大市場帶動這一季智慧型手機成長。」

Anshul Gupta指出：「在新興亞太地區，三星和華為都有穩定的需求，此外小米和vivo也都成功在中國大陸市場以外的地區拓展版圖。在北美地區，三星因旗艦機款銷售良好而成為當季成長的主要推手。」

睽違七季，三星智慧型手機銷售量終於在第三季再次創下兩位數成長的佳績，相較於去年同期成長幅度高達19.3%。Anshul Gupta表示：「Galaxy S8、S8+和Note 8等新款智慧型手機引發新一波銷售力道，不但讓三星智慧型手機需求恢復增長局面，也有助於力抗中國大陸廠商，為第三季交出亮麗成績單。」

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表1：2017年第三季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）（資料數據／Gartner提供）

蘋果智慧型手機銷售量較去年同期成長5.7%，不但在中國大陸恢復穩定成長局面，在印度等眾多新興市場的銷售數字也相當強勁。這是由於舊型iPhone持續熱賣，其中包括目前在大部分市場零售價約為240美元的iPhone 5S。

小米則是在第三季成長最為強勁，銷售量與去年同期相比大幅提升近80%，主要成長來自國際市場而非中國大陸。小米在中國大陸市場面臨來自華為、OPPO和vivo的激烈競爭，而印度仍然是小米在海外最大且成長率最高的市場，不過其在拉丁美洲及俄羅斯市場的銷售成長，也推升了整體的銷售數字。

大中華地區於第三季銷售下滑11%（見表2），原因是ㄧ些本土及知名度較低的品牌開始整併。消費者偏好知名度高的高價智慧型手機，這也瓜分了本土品牌低價智慧型手機的需求。在西歐及北美地區，市場對大品牌頂級智慧型手機的需求，帶動了第三季智慧型手機銷售上揚。

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2017年第三季全球智慧型手機銷量前五大地區（單位：千支）（資料數據／Gartner提供）

OPPO、華為、vivo和小米等中國大陸主要手機製造商持續在各個新興市場提升銷售量，除了以中價位及平價智慧型手機為主外，還主打4G連網和升級的拍照功能。

Anshul Gupta表示：「蘋果在2017年第三季末推出iPhone旗艦新機，使智慧型手機的買氣延續到2017年第四季。在商家推出黑色星期五以及網購星期一（Cyber Monday）購物優惠後，假期買氣可能會持續帶動智慧型手機的銷售到年底。我們估計第四季智慧型手機銷售將推升2017年銷售數字，全年智慧型手機銷售將達到15.7億支。」